Täglich werden auf Facebook über 8 Milliarden Videos oder 100 Millionen Stunden Videomaterial angeschaut Facebook Video.
Diese Statistiken wurden Anfang letzten Jahres veröffentlicht. Man kann sich also vorstellen, wie viel höher die Zahlen heute sind, da Facebook weiter wächst und seinen Schwerpunkt auf Videos legt.
Jetzt scheint der perfekte Zeitpunkt zu sein, sich Facebook Videos genauer anzusehen und herauszufinden, wie man mithilfe von Videos mehr Fans auf der Plattform gewinnen kann.
Da Facebook Video 2017 für Vermarkter die höchste Priorität haben , möchten wir Ihnen gerne dabei helfen, diesem steigenden Trend einen Schritt voraus zu sein. In diesem Beitrag erfahren Sie 17 umsetzbare Tipps, um die Aufrufe, das Engagement und die Anzahl der geteilten Videos auf Facebook zu erhöhen.
17 Top-Tipps für Facebook Video für mehr Aufrufe, Shares und Engagement
Da sich Facebook ständig weiterentwickelt und neue Funktionen einführt, muss sich auch Ihre Videomarketingstrategie weiterentwickeln. Sehen Sie sich das folgende Video und die neuesten Tipps an, die Ihnen dabei helfen, Videos zu erstellen, die Ihr Publikum fesseln:
1. Erstellen Sie quadratische Videos
Anfang des Jahres haben wir 1.500 US-Dollar ausgegeben, um herauszufinden, was Videos in sozialen Medien erfolgreich macht.
Wir haben festgestellt, dass quadratische Videos in Bezug auf durchschnittliches Engagement, Aufrufe und Reichweite besser abschneiden als Videos im Querformat, insbesondere auf Mobilgeräten . Und wir sind nicht die Einzigen, die diese Ergebnisse sehen.
Hier sind einige mögliche Gründe:
- Mehr als 92 % der Facebook-Nutzer verwenden Facebook täglich auf ihrem Mobiltelefon.
- Der Videokonsum auf Mobilgeräten hat seit 2013 um 233 % zugenommen und mehr als die Hälfte der Videoaufrufe erfolgen auf Mobilgeräten.
- Quadratische Videos nehmen im Newsfeed auf Mobilgeräten 78 % mehr Platz ein als auf Desktops.
Da immer mehr Menschen Videos auf Mobilgeräten ansehen, ist es eine gute Idee, mit quadratischen Videos zu experimentieren, um zu sehen, ob sie die Leistung Ihrer Videos verbessern. Vielleicht möchten Sie auch vertikale Videos erstellen, da Facebook jetzt größere Vorschauen für vertikale Videos im News Feed auf Mobilgeräten anzeigt .
Wir haben Animoto zum Erstellen einfacher, kurzer Videos und Adobe Premiere und After Effects für professionellere Videos verwendet.
2. Erregen Sie die Aufmerksamkeit der Leute innerhalb der ersten 3 Sekunden
Facebook Videos werden automatisch abgespielt, um die Aufmerksamkeit der Benutzer zu fesseln und sie zum Anschauen weiterer Videos zu bewegen.
Daher sollte Ihr Facebook-Video starke erste Sekunden haben, die Ihr Publikum auch ohne Ton fesseln.
BuzzFeed ist darin ein Meister geworden . So haben sie es gemacht:
- Tolle Miniaturansichten – BuzzFeed lädt benutzerdefinierte Miniaturansichten hoch, die die Aufmerksamkeit der Leute beim Scrollen durch ihren Feed auf sich ziehen.
- Machen Sie mit einem kurzen Post-Update Lust auf das Video: Manchmal ist es der Titel des Videos selbst (wenn dieser fesselnd genug ist). Manchmal geben sie auch einen Anhaltspunkt dafür, worum es in dem Video geht.
- Sofortiger Start: BuzzFeed verschwendet keine Zeit damit, die Aufmerksamkeit der Leute zu erregen. Im Allgemeinen ist bereits das erste Bild darauf ausgerichtet, das Interesse einer Person zu wecken.
Hier ist ein aktuelles Beispiel, das zum Zeitpunkt des Schreibens mehr als 8,7 Millionen Aufrufe verzeichnete:
So laden Sie ein benutzerdefiniertes Miniaturbild hoch
Wenn Sie ein Video hochladen, können Sie ein Miniaturbild auswählen oder ein benutzerdefiniertes Miniaturbild für Ihr Video hinzufügen.
Wenn Sie für Ihre vorhandenen Facebook Videos kein benutzerdefiniertes Miniaturbild hochgeladen haben, können Sie im Menü „Beitrag bearbeiten“ auswählen. Ein ähnliches Popup wird angezeigt.
3. Fügen Sie Ihren Videos Untertitel hinzu
85 % der Facebook Videos werden ohne Ton angesehen .
Obwohl Facebook Videos im mobilen Newsfeed jetzt automatisch mit Ton abspielt, ist unklar, wie viele Leute Videos mit eingeschaltetem Ton ansehen. Facebook-Benutzer können die Funktion zur automatischen Wiedergabe mit Ton deaktivieren. Videos werden dann automatisch ohne Ton abgespielt, wenn das Mobiltelefon auf lautlos gestellt ist.
Ich vermute, dass die meisten Facebook-Benutzer Videos immer noch ohne Ton ansehen.
Wenn ein Zuschauer Ihr Video ohne Ton nicht verstehen kann, verlieren Sie wahrscheinlich diesen Zuschauer und die Möglichkeit, ihm Ihre Botschaft zu vermitteln.
Um das zu verhindern, können Sie Ihren Videos über Facebook Untertitel hinzufügen. Wenn Sie Ihr Video auf Facebook hochladen, haben Sie die Möglichkeit, eine SRT-Datei mit Ihren Untertiteln hochzuladen. Sie können auch vorhandenen Facebook Videos Untertitel hinzufügen, indem Sie das Video bearbeiten .
(Anscheinend hat Facebook eine Funktion zur automatischen Untertitelung eingeführt, sodass Sie dies möglicherweise bald nicht mehr manuell tun müssen.)
Alternativ können Sie Ihren Videos mit einem Videobearbeitungstool wie Animoto Textüberlagerungen hinzufügen . Bunte und prägnante Textüberlagerungen können das Video ansprechender und spannender machen.
Hier ist ein großartiges Beispiel von HubSpot :
4. Schlagen Sie den Zuschauern vor, für Ton zu tippen
Eine weitere clevere Möglichkeit, die stummen, automatisch abgespielten Facebook Videos zu umgehen, besteht darin, den Zuschauern in einem Popup-Fenster vorzuschlagen, für Ton zu tippen.
Pop-ups können manchmal störend sein, daher müssen sie so gestaltet und zeitlich abgestimmt sein, dass sie nicht störend wirken . 20th Century Fox (von denen ich diesen Tipp gelernt habe) hat mit ihrem Kingsman-Trailer-Video ein tolles Beispiel gezeigt :
Der Stil des Popups entspricht dem Kingsman-Thema (und ähnelt dem Stil der Untertitel). Es ist auch gut getimt, da es Sie nicht daran hindert, wichtige Teile des Videos zu sehen (und es nimmt nicht zu viel Platz auf dem Bildschirm ein).
5. Konzentrieren Sie sich auf einen wichtigen Punkt
Wenn Sie ein Video erstellen möchten, das Sie teilen können, konzentrieren Sie sich auf einen leicht verständlichen Punkt.
Dies ist ein Tipp der beliebten YouTube-Ersteller Rhett Mclaughlin und Link Neal in einem Video zum Erstellen teilbarer Videos .
Wenn Ihr Video leicht verständlich ist, ist es wahrscheinlicher, dass die Zuschauer es teilen, da sie beim Teilen leichter erklären können, was das Tolle an dem Video ist.
Rhett und Link versuchen, sich in die Lage ihres Publikums zu versetzen und zu überlegen, warum sie ein Video teilen könnten, noch bevor sie ein Skript für das Video schreiben. Warum könnte Ihr Publikum Ihre Videos teilen?
Laut Jonathan Perelman , ehemaliger GM of Video und VP of Agency Strategy bei BuzzFeed, gibt es fünf Hauptgründe, warum Menschen Videos teilen:
- Sozial sein
- Um auszudrücken, wie sie zu einem bestimmten Thema denken
- Angeben oder prahlen
- Um zu beweisen, dass sie die Ersten waren, die etwas gefunden haben
- Um Freunde und Kollegen zum Lachen zu bringen
Helfen Ihre Videos Ihrem Publikum dabei, eines dieser Ziele zu erreichen?
6. Laden Sie Ihre Videos nativ hoch (über Buffer!)
Auf Facebook hochgeladene Videos funktionieren nativ viel besser als Links zu YouTube oder ähnlichen Videoplattformen.
(„Nativ“ bezieht sich auf Videos, die direkt in ein Netzwerk hochgeladen und direkt in einem Feed abgespielt wurden, im Gegensatz zu solchen, die woanders hochgeladen und als Links geteilt werden, z. B. YouTube-Videos.)
Quintly analysierte im Zeitraum von Juli bis Dezember 2016 über 6 Millionen Facebook-Posts und fand Folgendes heraus:
Mit Buffer können Sie Videos direkt in Ihre Warteschlange hochladen und sie nativ auf Facebook veröffentlichen, während Sie gleichzeitig Ihren optimalen Buffer-Zeitplan nutzen können.
7. Formulieren Sie einen beschreibenden Titel
Facebook empfiehlt, einen beschreibenden Titel zu wählen, der die Suche nach dem Video erleichtert.
Da bei Facebook täglich über zwei Milliarden Suchanfragen durchgeführt werden , lohnt es sich, Ihre Videos für die Suche zu optimieren.
Sie können den Titel hinzufügen, wenn Sie Ihr Video auf Facebook hochladen.
8. Erstellen Sie eine Facebook-spezifische Kopie
Wenn Sie auf mehreren Social-Media-Plattformen vertreten sind , möchten Sie ein Video vielleicht manchmal auf mehreren Plattformen teilen. Eine bewährte Methode besteht darin, Ihren Text für jede Social-Media-Plattform anzupassen, da das, was auf jeder Plattform am besten funktioniert, unterschiedlich ist.
Hier sind zwei Hauptmerkmale von Facebook und wie Sie sie optimal nutzen können
Hohe Zeichenbeschränkung für Beiträge: Sie können bis zu 63.206 Zeichen für einen Facebook-Beitrag eingeben (Facebook kürzt Ihren Beitrag allerdings bei etwa 400 Zeichen ). Dies gibt Ihnen die Flexibilität, sowohl mit langen als auch mit kurzen Texten zu experimentieren. Wir haben festgestellt, dass kurze Texte besser geeignet sind, um Klicks zu generieren, während lange Texte besser geeignet sind, um Engagement zu erzeugen.
Hohe Zeichenbegrenzung für Kommentare: Es scheint, dass Sie für einen Facebook-Kommentar bis zu 8.000 Zeichen eingeben können. Dies ist ideal, um Ihr Publikum einzuladen, längere Gedanken zu Ihrem Video zu äußern.
Airbnb hat beispielsweise seine Zielgruppe dazu aufgerufen, in ihrem Muttertagsvideo ihre liebste Urlaubsgeschichte einer Mutter zu teilen . Da die Zeichenbeschränkung für Kommentare hoch ist, konnten die Airbnb-Zuschauer viel mehr über ihre Geschichten erzählen als beispielsweise auf Twitter.
Hier sind fünf Ideen zum Erstellen ansprechender Texte für Facebook :
- Experimentieren Sie mit der Beitragslänge
- Stelle eine Frage
- Verwenden Sie eine Liste
- Fügen Sie ein Zitat aus Ihrem Inhalt hinzu
- Ein oder zwei Emojis einfügen?
Wenn Sie mehr über die einzelnen Tipps erfahren möchten, können Sie sich hier den vollständigen Beitrag zum Verfassen des perfekten Beitrags für jede Plattform ansehen .
9. Geben Sie in Ihrem Text eine Vorschau des Videos
So verfassen Sie Ihren Facebook-Videotext noch heute: Beschreiben Sie Ihr Video kurz anhand Ihres Textes.
Sich die Zeit zu nehmen, ein Video anzusehen, kann zeitaufwändig sein. Manchmal kann es hilfreich sein, in Ihrem Text ein paar Informationen zu Ihrem Video bereitzustellen, damit die Leute schnell entscheiden können, ob es sich lohnt, Ihr Video anzusehen.
Facebook empfiehlt, „ein wichtiges Zitat oder einen wichtigen Moment aus dem Video als Textkomponente Ihres Beitrags herauszuziehen“, um die Erwartung zu wecken, was im Video zu sehen sein wird.
Ein informativer Text über das Video, gepaart mit einem relevanten Miniaturbild, kann ein großartiges Mittel sein, um die Aufmerksamkeit der Leute zu erregen, während sie durch ihren Newsfeed scrollen.
Hier sind einige Beispiele:
10. Fügen Sie einen Call-to-Action hinzu
Mit einem Call-to-Action (CTA) in Ihrem Video können Sie die Interaktion fördern, den Verkehr auf Ihre Website lenken und sogar Zuschauer in Kunden umwandeln.
Man könnte sich CTAs als Schaltflächen zu einem Anmeldeformular oder einer Website vorstellen. Aber CTAs können auch ganz einfach ein Satz sein, der zu einer Aktion auffordert, wie etwa „Lesen Sie den gesamten Blogbeitrag hier: Link “.
Obwohl Facebook die Call-to-Action-Funktionalität für Videos entfernt hat , gibt es immer noch mehrere kostenlose Möglichkeiten, Ihrem Facebook-Video einen CTA hinzuzufügen.
- Sie könnten in den Text Ihres Beitrags einen Link zu Ihrem Blogbeitrag oder Ihrer Website einfügen und die Leser einladen, durch Anklicken des Links weitere Informationen zu erhalten. Sie könnten Ihr Publikum auch einfach bitten, seine Gedanken in Form von Kommentaren mitzuteilen.
- Während des Videos können Sie einen CTA erwähnen, wenn Sie im Video sprechen, oder eine Textüberlagerung verwenden (z. B. Weitere Social-Media-Tipps finden Sie unter blog.buffer.com). Wistia hat herausgefunden, dass solche Mid-Roll-CTAs die höchsten Konversionsraten aufweisen.
- Am Ende des Videos könnten Sie eine Textüberlagerung oder ein statisches Bild mit einem CTA einfügen und das Video noch einige Sekunden nach dem Ende des eigentlichen Inhalts abspielen lassen.
Gary Vaynerchuk beispielsweise fügt seinen Share Bear gerne in der Mitte oder am Ende seiner Videos ein .
Sie können auch einen CTA in Ihren Facebook-Beitrag selbst einfügen, wenn Sie das Video promoten. Weitere Informationen hierzu finden Sie weiter unten .
11. Andere Seiten taggen
Eine weitere Funktion, mit der Sie versuchen können, Ihr Facebook-Video zu verbreiten, ist das Markieren anderer Facebook-Seiten , die entweder zum Video beigetragen haben oder die Sie auf das Video aufmerksam machen möchten.
Es ist wichtig, dass die Markierungen relevant bleiben.
Hier sind einige Beispiele für die Frage, wen Sie taggen sollten:
- Personen, die direkt zum Video beigetragen haben – „Featuring
Taylor Swift
„
- Personen, die im Video erwähnt werden – „Wir lieben
Harry Potter
und hier ist der Grund.“
- Leute, die dich zu dem Video inspiriert haben – „HT to
Leo Widrich
für die Inspiration.“
- Personen, die mit dem Video in Verbindung stehen oder die Sie auf das Video aufmerksam machen möchten – „Wir möchten
Puffer
um als nächstes die Herausforderung anzunehmen.“
Um jemanden auf Facebook zu markieren, geben Sie einfach das „@“-Symbol vor den Titel der Seite oder Person ein, die Sie markieren möchten. Anschließend sollten einige Optionen zur Auswahl angezeigt werden.
12. Wählen Sie das bevorzugte Publikum für Ihre Videos
Laut TechCrunch, das den Facebook-Newsfeed untersucht hat, ist Relevanz ein Schlüsselfaktor, den der Facebook-Algorithmus bei der Rangfolge der Beiträge im Newsfeed der Benutzer berücksichtigt.
Hier die gute Nachricht: Facebook verfügt über eine Funktion, mit der Sie Ihr Video mit dem relevantesten Publikum teilen können!
Nachdem Sie Ihr Video auf Facebook hochgeladen haben (bevor Sie es veröffentlichen), können Sie in der unteren linken Ecke Ihr bevorzugtes Publikum für dieses Video festlegen.
Wenn Sie darauf klicken, wird ein Popup angezeigt, in dem Sie Folgendes einstellen können:
- Bevorzugte Zielgruppe: Hiermit können Sie die Personen, die Sie erreichen möchten, anhand ihrer Interessen und der Seiten, die ihnen gefallen, festlegen. Beispielsweise könnte ein Sporthändler für ein Video zu neuen Langstreckenlaufschuhen Interessen wie „Laufen“ und „Langstreckenlauf“ auswählen.
- Zielgruppenbeschränkungen: Damit können Sie einschränken, wer Ihr Video sehen kann. Nur Personen in der von Ihnen ausgewählten Zielgruppe können Ihr Video sehen (überall auf Facebook). Ein Modehändler in Singapur könnte beispielsweise die Beschränkungen so festlegen, dass nur Frauen im Alter von 25 bis 35 Jahren in Singapur das Video sehen können.
Indem Sie Ihre bevorzugte Zielgruppe festlegen und einschränken, wer Ihr Video sehen kann, wird Ihr Video der relevantesten Zielgruppe gezeigt, die Ihr Video höchstwahrscheinlich ansieht und mit Ihrem Beitrag interagiert (sofern Sie die richtige Zielgruppe festgelegt haben).
13. Nutzen Sie Insights, um die Videoleistung zu verstehen
Facebook stellt Kennzahlen wie angezeigte Minuten, Videoaufrufe und durchschnittliche Wiedergabedauer bereit, die gute Einblicke darüber geben können, welche Videos bei Ihren Zuschauern die größte Interaktion hervorgerufen haben.
Sie können diese Kennzahlen sehen, indem Sie in Ihren Facebook-Seiten-Insights auf der Registerkarte „Videos“ auf ein beliebiges Video klicken .
Zu den Kennzahlen, die ich mir gerne ansehe, gehören:
- Durchschnittliche Wiedergabedauer des Videos: Das Diagramm zeigt Ihnen den Zeitpunkt, an dem die Zuschauerzahl abnahm. Wenn Sie sich diesen Zeitpunkt ansehen, um herauszufinden, warum die Zuschauer aufgehört haben, sich das Video anzusehen, kann Ihnen das dabei helfen, bessere Inhalte zu erstellen.
- 10-Sekunden-Aufrufe: Dies ist die Anzahl der Personen, die Ihr Video 10 Sekunden lang angesehen haben (oder bis zum Ende, wenn Ihr Video kürzer als 10 Sekunden ist).
- Post-Engagement: In diesem Abschnitt erfahren Sie, welche Reichweite Ihr Video hat und wie viel Engagement es erhalten hat.
14. Gehen Sie live
Wenn Sie möchten, dass mehr Leute Ihre Videos ansehen und Ihre Facebook-Beiträge sehen, sollten Sie eine Live-Schaltung auf Facebook in Erwägung ziehen.
Als Facebook Facebook Live einführte, optimierte es seinen Algorithmus , um Live-Videos besser zu bewerten, da diese die Aufmerksamkeit der Leute aufrechterhielten.
Social Media Examiner fand außerdem heraus, dass ihre nicht-live-Inhalte umso mehr Aufmerksamkeit erhielten, je häufiger sie auf Facebook live gingen. Michael Stelzner, CEO und Gründer von Social Media Examiner, vermutete, dass die Fans ihre Seite häufiger besuchen würden, um ihre Inhalte zu sehen, je häufiger ihre Marke vor ihren Fans präsent sei – selbst wenn sie das Live-Video nicht sehen.
Und noch ein Bonus: Facebook zeichnet Ihr Live-Video automatisch auf und veröffentlicht es nach Ende der Übertragung auf Ihrer Facebook-Seite oder Ihrem Profil.
Als wir das letzte Mal unser Meeting des Marketingstrategieteams live gestreamt haben, wurde das Video am ersten Tag über 10.000 Mal angesehen. (Wir waren davon überrascht!)
15. Zeigen Sie ein Video auf Ihrer Seite
Facebook bietet Ihnen die Möglichkeit, auf der Registerkarte „Videos“ Ihrer Seite ein Video zu präsentieren, das automatisch abgespielt wird. Dies kann eine großartige Möglichkeit sein, Ihr bestes Video denjenigen zu präsentieren, die daran interessiert sind, es anzusehen.
So sieht es auf unserer Seite aus:
Wenn Sie kein vorgestelltes Video ausgewählt haben, werden Sie von Facebook aufgefordert, eine Auswahl zu treffen.
Wenn Sie Ihr vorgestelltes Video ändern möchten, klicken Sie oben rechts auf das Stiftsymbol und wählen Sie „Vorgestelltes Video ändern“.
16. Steigern Sie Ihre Reichweite mit Facebook-Werbung
Dank der umfassenden Nutzerdaten von Facebook ist das Unternehmen eine hervorragende Plattform für die Schaltung von Anzeigen, mit denen Sie mit Ihrem Video ein größeres Publikum erreichen.
Sie können Facebook-Werbung verwenden , um Ihre Videos bei einer bestimmten Zielgruppe bekannt zu machen. Nehmen wir zum Beispiel an, Sie haben ein Video über Tische in Paris, Frankreich, gemacht. Facebook ermöglicht es Ihnen, Personen anzusprechen, die Interesse an Möbeln gezeigt haben und in Paris leben screen time.
Gerne zeige ich Ihnen die Highlights der Erstellung einer Videoanzeige über den Facebook-Werbeanzeigenmanager :
Schritt 1: Wählen Sie „Videoaufrufe“ als Ihr Marketingziel.
Schritt 2: Legen Sie Ihre Zielgruppe, Anzeigenplatzierungen und Ihr Budget fest.
Schritt 3: Laden Sie ein Video hoch oder wählen Sie eines aus der Videobibliothek Ihrer Seite aus.
Schritt 4: Erstellen Sie Ihren Text.
Schritt 5: Fügen Sie einen CTA hinzu.
Ein Vorteil der Verwendung von Videoanzeigen besteht darin, dass Sie dem Videobeitrag eine Call-to-Action-Schaltfläche (CTA) hinzufügen können. Dazu müssen Sie das Kontrollkästchen „Website-URL hinzufügen“ aktivieren und die Felder ausfüllen. Die Vorschau auf der rechten Seite zeigt, wie die Videoanzeige aussehen wird.
Alternativ können Sie jedes vorhandene Video verstärken, indem Sie in Ihrem Videobeitrag auf die Schaltfläche „Beitrag verstärken“ klicken.
Wenn Sie Schritt-für-Schritt-Anleitungen bevorzugen, könnte Ihnen unser vollständiger Leitfaden zur Facebook-Werbung gefallen .
17. Facebook Video in Blogbeiträge einbetten
Sie können Ihre Facebook Videos auch in Ihre Blogbeiträge einbetten, um mehr Menschen zu erreichen.
Um den Einbettungscode zu erhalten, gehen Sie zu dem Video, das Sie einbetten möchten, klicken Sie auf das Dropdown-Menü in der oberen rechten Ecke des Beitrags und wählen Sie „Einbetten“.
Kopieren Sie den Code und fügen Sie ihn dort ein, wo das Video auf Ihrer Website erscheinen soll. Sie können auswählen, ob Sie die Kopie des Beitrags einschließen möchten (d. h. vollständigen Beitrag einschließen).